Tipografik Logo hakkında biraz konuşalım. 🙂 Her tasarıcı, müşterilerinin zihninde derin izler bırakmak isteyen, şirketler için güçlü bir marka kimliğinin vazgeçilmez olduğunu bilir. Bir şirketin ürünleri, hizmetleri ve değerleri hakkında hızlı ve etkili bir mesaj ileten marka kimliği, kalıcı bir bağ oluşturmanın temelidir. Bu nedenle marka tasarımı, iş dünyasında büyük bir öneme sahiptir.
Marka kimliği, görsel ve sözel unsurların birleşimiyle oluşturulan bir bütündür. Logo, renk paleti, tipografi ve diğer görsel öğeler, bir markanın tanınabilirliğini ve benzersizliğini temsil eder. Ancak, etkili bir logo tasarımı söz konusu olduğunda, tipografik logoların özel bir yeri vardır.
Tipografik logolar, sadece harflerin ve yazı tipinin kullanıldığı tasarımlardır. Bu tür logolar, minimalizm ve netlik arayışında olan markalar için özellikle etkili olabilir. Harf tasarımlarının dikkatlice seçilmesi ve düzenlenmesi, markanın karakterini ve tarzını yansıtabilir. Bir tipografik logo, basitliği sayesinde hatırlanabilirlik ve tanımlanabilirlik açısından büyük bir avantaja sahip olabilir.
Tipografik Logo Nedir?
İlk olarak, bir tipografik logosunun ne olduğunu tanımlayalım. Basitçe ifade etmek gerekirse, bir tipografik logo, yalnızca (veya en azından temel olarak) yazı türü öğelerinden oluşan bir logodur yani kelimeler veya harflerden oluşur.
Genellikle bir tipografik logo, şirketin adı veya bir kısaltmadan oluşur. Dikkat çekmesi için özenle seçilmiş bir yazı tipi kullanılması gerekir. Sıkça bir tasarımcı, mevcut bir yazı tipini alır ve bireysel öğeleri yeniden çizer. Örneğin bir harfi alır yüksekliğini, temel hatlarını veya bitiş noktalarını süsleme gibi işlemlerden geçirir ve sonuçta benzersiz bir şekil oluşturur.
Bazı tipografik logolar semboller içerir. Genellikle noktalama işaretleri, karakter eklemek veya bir mesajı vurgulamak için kullanılır. Yazı içerisinde negatif alanın da kullanılması yaygındır. Ancak, bir logonun tipografik olarak nitelendirilmesi için temel odak noktasının metin üzerinde olması gerekir.
Neden Tipografik Logo Tercih Edilmeli
Pek çok logo türü olduğunu biliyoruz. Eğer bilmiyorsakta 4 kelime önceki logo türü bağlantısına tıklayıp öğrenebiliriz. Neyse konuyu dağıtmayalım. O kadar farklı türde logo varken neden tipografik bir logo seçelim ve kendimizi kısıtlayalım?
| Tipografik Logonun Avantajları | Açıklamalar |
|---|---|
| Tanımlanabilirlik | Tipografik logolar, sade ve net tasarımlarıyla hızla tanınabilirlik sağlar. |
| Sadeliğin Gücü | Minimalist yapıları sayesinde karmaşıklık olmadan akılda kalıcı bir izlenim bırakabilir. |
| Zaman İçinde Dayanıklılık | Moda değişse bile, tipografik logolar klasik ve zamanı aşan bir etki bırakabilir. |
| Hızlı Anlaşılabilirlik | Basit yapıları, farklı platformlarda veya boyutlarda da etkili bir şekilde işlev gösterebilir. |
Tipografik Logo Nasıl Tasarlanır?
Aldığımız kurumsal çalışmalarda ve logo tasarımı işlerinde ilk iş logoyu metne dökmek oluyor. Bir sayfa açıyoruz ve son kullandığımız font ile o markanın ismini yazıyoruz. Peki işi bu noktadan, güzel görünen başarılı bir tipografik logoya nasıl çevirebiliriz. Sırasıyla izlenim ve deneyimlerimi paylaşacağım.
Bakış Açımızı Bulalım
Tipografik logo oluşturmanın ilk adımı doğru yaklaşımı bulmaktır. Dağcının dağa hangi tarafından tırmanacağını düşünmesi gibi çok temel bir aşamadır. Her yaklaşım açısını gözden geçirmek önemlidir.
Örneğin, bazen şanslı olursunuz ve harfler özellikle hoş bir şekilde birleşir veya ilginç şekiller oluşturmak için çok uygundur. Bazen de bazı harf kombinasyonları hiç iyi görünmez. Eğer şekiller dengesizse (örneğin, solda çok fazla düz çizgi ve sağda yuvarlak şekilli bir harf varsa), logo dengesiz görünecektir.
Pek şansınız yoksa ve şirket adı grafiksel olarak hoş görünmüyorsa, o zaman karakterleri ayarlayarak iyi görünecek bir yol bulun, çünkü bu tasarımınızın temelidir.
Bu V&A’nın logosu, ünlü tasarımcı Alan Fletcher‘ın yarattığı bir örnek. & işaretinin A’nın bir çizgisi olarak kullanarak bakış açısına iyi bir örnek sunmuş.
İşleri Basitleştirin
Bir yazı tipi seçin, herhangi iyi tasarlanmış bir yazı tipi olabilir, ve büyütün ki devasa hale gelsin. Şimdi büyük harflerin üzerine küçük harfleri ekleyin. Büyük harflerin çizgilerinin biraz daha kalın olduğunu fark edeceksiniz — büyük ve küçük karakterler optik olarak ayarlanmışlardır.
Tasarımınızda büyük harfleri mi yoksa küçük harflerimi kullanmak istediğinize karar verin. Tasarımınıza uygun olan hangisiyse onu kullanarak, tutarlı şekiller oluşturun.
Küçük harf seçerseniz ve müşteriniz, özel adların büyük harfle başlaması gerektiğini ısrarla belirtirse, her iki gereksinimi de karşılamak için küçük ve büyük harfleri ortak kullanmayı düşünün.
Canon logosu bu tür ortak kullanıma bir örnek gösterilebilir.
Kırp, Azalt, Küçült, Gerekirse At
Kırpma, basit bir tasarıma duygu ve dramatiklik katmanın etkili bir yoludur. Derinlik oluşturmak, daha hoş şekiller yaratmak, hareket hissi vermek veya bir kavramı vurgulamak için kırpma işlemini uygulayabilirsiniz.
Ancak, dikkatlice uygulanmazsa, kırpma okunamayan bir metin sorununa yol açabilir. Bir tipografik logonun ana avantajlarından biri okunabilir olmasıdır (yukarıdaki tabloda mevcut) bu nedenle bu durumdan kaçınılmalıdır.
İnsan beyninin şekilleri nasıl yorumladığı ve onları kelimelere nasıl çevirdiği hakkında bir gerçek var; genellikle bir kelimenin üst kısmını değil, alt kısmını görme eğilimindeyiz. (Hemen test edin: bir kağıt parçası alın ve bir yazı yazın. başka bir kağıt ya da düz bir şeyle yazdığınız harflerin üst yarısını gizleyin; okumakta zorlanacaksınız. Ancak metnin üstünü değil de altını gizlerseniz; kelimeleri hala okuyabileceğinizi fark edeceksiniz.)
Kırpma yaparken, kelimelerin altını kırpın.
Base’in Gillion Construction için yapılan logo tasarımı, harfleri mükemmel bir şekilde kırpmamış mı?
Orada Hiç Bir Şey Yok
Yüzyıllardır negatif alanın doğasıyla ilgili sanatsal bir tartışma var. Bir kelime şekline baktığınızda, tersine / negatifine bakmaya çalışın (yani harfleri katı nesneler olarak, boşlukları da delikler olarak hayal edin). Bunu başarmak için sıkça yardımcı olan bir ipucu, zihninizi delikleri daha belirgin bir şekilde görmeye ikna etmek için siyah üzerine beyaz yerine beyaz üzerine siyah olarak tasarımlar yapabilirsiniz.
Hepimiz FedEx logosundaki oku biliyoruz, ancak olumsuz alan bir hile olmak zorunda değil; bu delikler sadece şekiller olarak da ifade edilebilir.
Gillette’in logosunda bir jilet görüntüsü yok, ancak G ve i’deki keskin kesime bakın.
Boyut Katın
Yazılar genellikle genişlik ve yükseklik olmak üzere iki boyutta varlık gösterir. Bu düzlemde var olan çok güzel logolar var. Ancak, iki temel boyutun ötesine geçmek dramatik sonuçlar verebilir.
Bir logoya üçüncü bir boyut eklemek, sadece logonun kendisine değil, kullanıldığı herhangi bir tasarıma da drama ve dinamizm ekleyebilir. Sadece sıkça kullanılan efektlerden kaçınmaya dikkat edin — Bevel & Emboss 😊 dostunuz değil.
Sizi Landor & Fitch’in Orchestra Sinfonica di Milano logosunun basit ve derinliği ile baş başa bırakıyorum.
Özet ve Sorular
Aktardıklarımızın şöyle bir üzerinden geçelim. Tipografik logonun avantajları nelerdir? Neden bu tarz bir logo kullanmalısınız ve başarılı bir tipografik logo için nelere dikkat etmelisiniz.
- Tanımlanabilirlik: Tipografik logolar, sadelikleri sayesinde hızla tanınabilirler. Net ve açık bir şekilde yazılan harf ya da kelimeler, markanın hızla hatırlanmasını sağlar.
- Zamanı Aşan Tasarım: Tipografik logolar, modaya uygunluğu aşan klasik tasarımlar yaratabilir. Bu, markanın uzun vadeli tanıtımını ve itibarını destekler.
- Profesyonellik: Basit tasarımları, profesyonellik ve düzenlilik hissi uyandırabilir. Bu özellik, markanın güvenilirlik ve ciddiyet algısını artırabilir.
- Esneklik: Tipografik logolar, farklı boyutlarda ve ortamlarda esnek bir şekilde kullanılabilir. Renk, boyut ve stil değişiklikleriyle uyum sağlamak kolaydır.
- İfade Gücü: Tipografik logolar, yazı karakterleri ve düzenlemeleri aracılığıyla markanın duygusal veya mesajsal yanını ifade etmek için güçlü bir araç olabilir.
- Doğru Yazı Tipini Seçin: Markanızın kişiliğini yansıtan uygun bir yazı tipi seçin. Özgün ve ayırt edici bir tipografik logo tasarlamak için özel yazı tipleri de düşünebilirsiniz.
- Dengeli Şekiller Oluşturun: Harf ve karakterlerin dengelemesi, logonun görsel uyumunu sağlar. Benzer şekiller veya kontrastlı şekiller kullanarak tasarımınızı dengeleyin.
- Negatif Alanı Değerlendirin: Negatif alan, pozitif şekilleri çevreleyen boş alanı ifade eder. Bu alanı kullanarak logonuza derinlik ve ilgi katmayı deneyin.
- Basitlik İlkesini Benimseyin: Karmaşıklıktan kaçının. Logo tasarımınızı sadelikle koruyarak, etkili bir görünüm elde edebilirsiniz.
- Boyutlara Dikkat Edin: Logonuzun farklı boyutlarda (büyük veya küçük) iyi görünmesini sağlamak için detaylara dikkat edin.
- Beyaz ve Siyah Deneyin: Tasarım aşamasında negatif (beyaz üzerine siyah) ve pozitif (siyah üzerine beyaz) renk kombinasyonlarıyla oynayarak farklı etkiler elde edin.
- Marka İletisini Yansıtın: Logo tasarımınızın markanızın değerlerini ve mesajını yansıttığından emin olun. Tipografiyi markanızın hikayesiyle uyumlu bir şekilde kullanın.
- Özgün ve Tanıdık Tasarlayın: Tipografik logonuz, benzersiz ve tanınabilir olmalıdır. Ancak çok karmaşık olmadığından ve hedef kitleniz için anlaşılır olduğundan emin olun.
- Duyarlılık Testi: Tasarımınızın küçük boyutlarda veya düşük çözünürlükte nasıl görüneceğini kontrol etmek için duyarlılık testleri yapın.
- Yenilikçilik ve Deneme: Geleneksel sınırları zorlamaktan çekinmeyin. Farklı yazı tipleri, düzenlemeler veya negatif alan kullanımlarıyla denemeler yaparak yenilikçi ve etkileyici tasarımlar oluşturabilirsiniz.